本土鞋服品牌去库存顺利，下半年能否迎来景气春天？_AG 尊龙凯时 - 人生就是搏!

2024-10-14 07:31:01

自国内新冠肺炎疫情获得掌控以来，运动鞋衣行业景气度完全恢复成功。根据阿里平台数据表明，运动鞋在2020年4-6月份网上销售额同比快速增长26.35%、25.86%、41.21%，运动服在4-6月份网上销售额同比快速增长30.04%、38.81%、55.54%。二季度无论运动鞋还是运动服销售皆有显著公里/小时。

　　尤其是一些本土品牌，去库存进程成功，下半年盈利能力完全恢复在即。　　作为国内运动鞋衣细分行业龙头，安踏集团第一季度经营状况好于市场预期，第二季度运用更加多竖井手段，品牌分店4-6月份销售额增长速度分别为25.88%、70.90%、46.80%，较一季度显著增长速度。旗下FILA品牌近两年在国内品牌力提高，电子商务末端销售持续低快速增长，品牌分店2020年各月销售额增长速度皆为于是以快速增长，平均值增长速度77.54%。　　李宁某种程度成绩不错。

一季度经营情况合乎预期，品牌分店销售额增长速度3月即完全恢复于是以快速增长，展现出较其他国产品牌更加亮眼，4-6月增长速度分别为17.82%、57.30%、37.61%。机构普遍认为，李宁品牌具备很强的快速增长确定性。

　　有市场分析人士回应，二季度运动鞋衣销售显著公里/小时的原因主要有三方面：　　（1）国内疫情整体掌控较好，线下消费逐步转好且大众对附加消费品热情回落；（2）618年中电商大胆电商平台和品牌方在优惠和补贴方面力度较小，有效地调动消费积极性；（3）运动鞋的消费群体中学生占到较为低，学校相继开学使得学生压迫的市场需求获得部分获释。　　其中，线上销售和大力度的优惠广告宣传被一些机构指出是本土各大品牌较慢去库存的核心原因。疫情再次发生后，为更进一步减轻日益严重的库存压力，本土运动品牌大大以优惠来更有客户。

　　淘宝平台上，“剩300减半30”、“剩2件永8腰”等优惠措施在各运动鞋衣品牌分店中十分少见。在平台和品牌共同努力下，618电商节中动运动服饰动销较好，这减少了品牌在下半年和明年更加多全价销售和利润快速增长的可能性。　　不过，频密的优惠广告宣传，虽然使得销售规模获得了一定提高，但也让各本土品牌当下的利润打大优惠，经营质量受到了一些影响。　　瑞信在其研报中认为，李宁线上服装均价已从1月最后一周的351元上升到6月第一周的232元，上升了34%。

　　安踏方面则在其业绩预告片中亦提到，安踏品牌针对2020年第一季度产品展开了销售退款及存货买入，而该等产品先前的再度销售的毛利率较低。另外FILA品牌也因为广告宣传清货活动造成零售优惠减少。预计上半年净利润下降不多达25%。

　　“尽管短期的频密的优惠广告宣传不会给各品牌的业绩导致助力，但长年来看，品牌方的各种广告宣传活动未来将会使得库存水平在年内恢复合理，不利于后期毛利率和利润水平的回落。

本文来源：AG 尊龙凯时-www.meiketu.com